Исповедь визуала. Как градостроительные преступления Юревича и Тарасова превратили Челябинск в трясину [16+]

05 августа 2016 1 090
Директор рекламной компании «Элефант» Михаил Смирнов – о деградации и примитивизме мегаполиса, непонятных кусках городской среды, как аэропорт стал похож на секретную военную базу и почему пример надо брать с Лондона.

Рынок наружной рекламы Челябинска стал болотом, которое ничего само не производит. Игроки отмечают падение качества работ, рост теневого сектора, объемы продаж сократились вдвое, 20% рекламного пирога уже у федералов – а это отток средств из бюджета и сокращение числа рабочих мест. Не вызывает оптимизма и подготовка города к саммитам ШОС и БРИКС.

О градостроительстве и концепции развития наружной рекламы поговорим с директором группы компаний «Элефант» Михаилом Смирновым.

- Какие шаги необходимо предпринять, чтобы навести порядок и очистить город от визуального мусора?

- Мое мнение - для города гораздо важнее фасады и вывески. Рекламу можно убрать, перенести, выставить на вновь возводимые дороги и путепроводы. Это мобильная, временная вещь, как скамейки, как городская мебель, как малые архитектурные формы. А фасады, архитектура - это самое важное. Почему, несмотря на дичайшее удорожание, россияне по-прежнему ездят в Европу? Это возможность посмотреть и получить особое ощущение, которое рождают архитектура и среда. Вот чем надо заниматься. А от этого пытаются простыми методами убежать. Давайте уберем это, давайте покрасим забор… Принципиально нужно решать в первую очередь этот вопрос: фасады, упорядочить пешеходные зоны, убрать визуальный мусор. Сегодня этого нет. Можно сколько угодно вводить правил размещения вывесок в городе, нет механизма, чтобы заставить людей это делать. Люди воспринимают город как абсолютно своё - я построил магазин, всё вокруг тоже мое. Необходимо создать механизм, описать, как должно быть, нужно возродить институт главного художника. Этот человек должен работать день и ночь, 7 дней в неделю. У него должен быть боеспособный отдел городской среды. Гигантская работа, которой нужно заниматься в первую очередь. Мы должны понять среду. Щиты абсолютно одинаковые в Екатеринбурге, Москве, Нью-Йорке, Челябинске, среда разная. Понять эту среду необходимо, и на фоне этого разработать концепцию рекламы. Вот мы говорим об образах. Что такое Лондон? Это красные телефонные будки, двухэтажные автобусы, черные такси, остановочные комплексы, вывески-навигация для метро. Среда создается из таких мелочей. Реклама вторична. Если она мешает, она убирается. Если она не очень мешает, меняются форматы. Это конструктор.

- Что бы вы изменили в Челябинске в рамках подготовки к проведению саммитов ШОС и БРИКС?

- Создал бы концепцию, наверное. Причем, рекламная концепция должна стать частью визуальной концепции города. Это гигантская работа. Нужны рабочие группы. Мало того, нужно изучить опыт не Москвы, Санкт-Петербурга, а подобных городов, которые уже очень давно такие проблемы решили, нужно далеко за горизонт заглядывать. А изучать опыт Уфы… Я не думаю, что это хорошая история. Нужно изучать опыт городов, которые 50-100 лет назад прошли путь, который касается визуализации.

- Какие ключевые точки на карте Челябинска можно выделить?

- Знаковые объекты… Я бы в первую очередь аэропорт сделал. Реально, это безумие. Люди приезжают на знаковые международные соревнования, надо их просто видеть – на секретную военную базу привезли. Безусловно, что-то нужно делать с той же самой Кировкой, потому что это непонятный кусок, который непонятно куда приводит и ниоткуда не возникает. Она должна быть продолжена и приводить к каким-то объектам. Наверное, нужно заниматься скверами и парками в центре, но ни в коем случае их не застраивать и не отнимать последние куски у зеленого Челябинска.

- Времени-то не так много. Успеем?

- Не знаю, к сожалению, история уже год как в городе витает: «У нас будут саммиты ШОС и БРИКС». В моем понимании за год должно было быть придумано столько… в плане идей, даже не думая о реализации. На сегодняшний день – пустота. Люди ждут, что сейчас придет кто-то и скажет: «Вот здесь будет это», принесут деньги, воткнут краны, и оно само появится. Мне-то кажется, что сейчас нужно срочно что-то придумывать, нужна инициатива снизу, нужны самые безумные идеи. Безусловно, Челябинск должен в какое-то новое качество перейти. Постоянно все его исторические переломы… есть города, которые в одном состоянии находятся. Они просто растут, либо административные центры, либо промышленные. Челябинск постоянно менял векторы. И сейчас, видимо, это время. Когда-то он стал транспортным, когда-то административным был, когда-то абсолютно промышленным. Теперь вектор должен измениться. Город должен сам изнутри эту идею выдавить, каким он хочет быть. Все понимают, что он должен стать комфортным для жизни, каким-то иным, переосмыслить себя. В этом плане саммиты ШОС и БРИСК – очень хорош шанс.

- Что делать с историческим центром Челябинска? На слуху скандалы, связанные со старыми зданиями...

- Это такой культурный провал, люди думают и постоянно об этом говорят, но не стесняются сносить. Помните, еще при Вячеславе Тарасове была история, когда приходил господин Лебедев и сказал, что всю набережную в районе картинной галереи нужно застроить бизнес-центрами, это будет лицо Челябинска, будет современно, красиво. Построили - вот пример. Такие вещи просто нужно вытаскивать наружу: у всего этого есть персональные виновники, есть люди, которые это делают. В Челябинске не принято об этом говорить, не принято говорить об уплотнительной застройке, градостроительных преступлениях, включая всевозможные «Парковые» и «Гринфлайты».

- Крупные мероприятия, как правило, сопровождаются ограничениями. А если рекламу во время саммитов запретят?

- Конечно, какие-то ограничения будут. Я думаю, что будет проведена определенная работа, будут приведены конструкции, установки в порядок. Я думаю, что временно будет небольшое количество просто демонтировано. Это важная работа, когда люди проводят капитальную уборку в доме к приезду гостей, здорово, когда они понимают, как прекрасно может выглядеть их дом. Периодически город должен себя мыть, вычищать, прихорашиваться. Не думаю, что будет, как в Москве в 80-е годы, когда несколько миллионов человек просто выгнали из города и сказали: «Так, на дачах погуляйте, спортсмены посоревнуются - потом вернетесь». Да, для города это испытание, но, думаю, что оно принесет гораздо больше пользы, чем минусов.

ТРЕНДЫ НЕДЕЛИ

Дайджест деловых событий, которые произошли в Челябинске и Челябинской области. Коротко о главном.

  • Синьор «Помидор». Олигарх из списка Forbes Константин Струков займется тепличным бизнесом. Владелец компании «Южуралзолото» планирует вложить в проект 2,5 млрд рублей. Выращивать намерен огурцы и томаты. Эксперты скептичны: потребности региона в овощах уже закрывают агрокомплекс «Чурилово» и комбинат «Агаповский», поставки в центр России невыгодны. Перспективными называют только рынки Екатеринбурга, Кургана и Тюмени.
  • ТРК «Горки» опутает «Лента». Продуктовый ритейлер займет место гипермаркета «Наш». Тот прекращает работу с сентября. Кстати, «Лента» откроет в Челябинске еще два магазина. Оба будут запущены на северо-западе до конца года - на улицах Академика Сахарова и Братьев Кашириных.
  • Время покупать. Коммерческая недвижимость опять падает в цене. За квадратный метр производственных помещений теперь просят 19 тыс. 700 рублей. С февраля – минус 7%. Склады подешевели на 16,7%. А спрос на торговые объекты упал вдвое. Средняя стоимость метра – 61 тыс. рублей. Офисы также неликвидны. При этом цена сделки в коммерческом секторе, как правило, на треть ниже заявленной.
  • Что отросло, а что упало. Портал «Курс дела» составил топ-10 товаров, производство которых в регионе показало аномальные рост и падение. В основе рейтинга - данные Челябинскстата за первый квартал 2016 года. В плюсе те, кто занимается переработкой рыбы, грибов, овощей – 120%, далее идут производители автобусов – 110%. Больше в регионе выпустили электродвигателей, бульдозеров, журналов и сгущенки. И, наоборот, драматическое падение показали производители стульев (-81,9%), башенных кранов (-69,7%) и стеклопакетов (-45,5%).

РЫНКИ

Импортозамещению в медицине придадут ускорение. По данным Минпромторга, до 83% препаратов, приборов и оборудования ввозится в страну из-за рубежа, а заменить нечем. Например, в диагностике используются исключительно импортные технологии. В планах Минэкономразвития России к 2020 году сократить эту долю до 40%. Эксперты не столь оптимистичны.

- К сожалению, на сегодняшний день практически нет достойных аналогов импорту во всех отраслях медицины, - считает генеральный директор компании «ИНВИТРО-Урал» Андрей Тарасов. - Мы отстали очень сильно в ультразвуковой диагностике, в лабораторной диагностике, практически по всех видах диагностики. Мы везде опираемся на импорт. Врачи привыкли к существующей системе, им сложно будет вернуться назад к отечественным аналогам. Мы ведь понимаем, что это более высокий уровень травматизма для пациента и намного хуже диагностика.

Медики отмечают неравномерность импортозамещения. Отставание заметно в технологическом оснащении.

- Расскажу для наглядного примера, - рассказывает Андрей Тарасов. - Я сегодня был на выставке в Финляндии и видел компьютерный тренажер - стимулятор для обучения врачей-хирургов. Это полностью компьютерный симулятор, тебе дают возможность оперировать, как на живом человеке. Потом компьютер дает чек-лист, как ты провел операцию, были осложнения или нет, все ты удалил или нет, какой объем кровопотери. При этом ты оперируешь, как будто действительно находишься в операционной. Я провел в операционной 15 лет, и ощущения после тренажера были такие же. Медицина развивается стремительно, а это подготовка врача. К сожалению, у нас либо вообще нет таких комплексов, либо они единичные, и врачи не имеют к ним доступа, несмотря на то, что симуляционные центры развиваются, качество тренажеров-симуляторов отстает. А в мире технологии шагнули далеко, и можно учиться без проблем и осложнений для больных.

ЛЕКТОРИЙ

Успех в бизнесе – это не только компетенции руководителя. Эффективность деловых связей определяет имидж человека, его внешний вид. Соответствует ли ваш гардероб жизненным целям? И как добиться преимущества на переговорах с помощью одежды? Расскажет имидж-дизайнер, директор «Школы стиля» Ольга Шалашова (тел. +7 919 333 75 75, ТРК «Горки», 4 этаж)

БИЗНЕС В СОЦСЕТЯХ

Симметричный ответ на поножовщину. Они размножаются спорами, а в спорах рождается истина. Летние эмоции бизнеса в лесах под Челябинском и за пределами Южного Урала.

Сел на пенек, увидел грибок. Директор по развитию завода «Профнастил» Игорь Лашманов с горой подосиновиков.

Ай, да сплав по реке Ай. У директора «Уральского центра медицинского права и лицензирования» Алексея Ларина выдался «гребной» уикенд.‬‬

    

Далеко, далеко, на лугу пасётся... Жэ — Жена. Руководитель агентства Subdevision Михаил Руденко из свадебного путешествия по Европе. А в Милане видел красный болид в бутике Ferrari.

Гейзеры, и лучезарный народ – коряки. Директор корпорации «Стратум» Олег Пермяков передает привет с Камчатки. Это спуск с вулкана Авачинский.

30-градусная жара! Праздник начинается! «И кто решил, что сможет запретить купаться людям в фонтанах», - пишет генеральный директор компании «Мебельбыт» Денис Константинов.

Мудрость от директора Лаборатории живого пива Ильи Ройтенберга. Губят людей другие напитки.

В этом городе гомофобу не место. Гей-парад скоро начнётся. Красочные зарисовки директора компании «Ворота74ру» Кирилла Яненко из Амстердама.

Хорошо посидели. Восхитительный Крым и чудесная компания с директором МВА-центра ЮУрГУ Ириной Дергалевой.

В задумчивости и лёгкой неге. Гендиректор финансового агентства «Милком-инвест» Игорь Кравченко и русская пастораль.

Не успел прийти лично – смотри в интернете. Директор компании «Информационное общество» Илья Кукушкин вышел… в открытый эфир. Презентовал онлайн-трансляции и новый сервис для продвинутых бизнесменов.

Директор финансовой компании «ПрофКапиталСервис» Сергей Колобов размышляет об инвестициях. Мысли невеселые, в картинках.

ЦИТАТА НЕДЕЛИ

«Никогда не вкладывайте деньги в идею, которую не можете объяснить на пальцах». Легендарный финансист и инвестор Питер Линч. 

ВАМ БУДЕТ ИНТЕРЕСНО:

Следите за новостями в наших группах «В контакте»,  «Одноклассниках» и «Фейсбуке».

Комментарии на портале работают в режиме премодерации, поэтому их появление на сайте будет занимать некоторое время.

Немедленно высказать свое мнение по любой теме вы можете в наших группах Facebook, ВКонтакте, Twitter

Как вы относитесь к скандальному эпизоду в эфире радио «Вести ФМ», в котором депутат Госдумы Наталья Поклонская приписала Суворову слова Чацкого из комедии Грибоедова?